10年數據揭開真相 直銷市場的性別與年齡密碼
10年連續統計揭示了直銷產業的深層邏輯：女性構成市場基石，男性創造高績效，而中年族群則穩居核心戰力。性別與年齡的交錯，成為價值觀與動機的縮影。理解這張「人群地圖」，才能讀懂直銷產業的運行規則與未來方向。
文／譚聲傑（直銷獎金制度權威、老鬼譚直銷培訓創辦人）
直銷事業的成功，仰賴於對市場參與者結構的精準理解。透過連續10年的市場數據分析，我們可以洞察誰是直銷產業的消費主力、誰是高績效的事業領導者，進而制訂差異化的招募與培訓策略。
直銷是一門「人的事業」，但人不是憑空來的，而是隱藏在數據裡。10年的統計數據，就像一面照妖鏡，讓我們看見每一個族群的擅長與特點。如果說市場是一場長跑，那麼數據就是腳下的地圖，能幫助我們少走彎路。本文將帶您走進2015年至2024年的直銷市場，用性別與年齡這兩把鑰匙，揭開組織成長的密碼。
女性是市場基石，7成以上的穩定力量
十年數據的第一個驚人發現，就是女性長期佔據市場絕對優勢。她們的人數比例幾乎都維持在66％至71％之間，可以看到，無論市場規模如何波動，女性都穩穩坐在「市場主力」的位子上。是直銷市場不可或缺的基石。
表一、直銷商性別比例（2015～2024年）
| 年度 | 總人數 (千人) | 女性人數 (千人) | 女性比例 | 男性人數 (千人) | 男性比例 |
| 104 | 2,536.7 | 1,755.9 | 69.24% | 780.8 | 30.76% |
| 108 | 3,694.6 | 2,627.6 | 71.12% | 1,067.0 | 28.88% |
| 113 | 3,586.5 | 2,536.8 | 70.76% | 1,049.7 | 29.24% |
（資料來源：歷年多層次傳銷事業經營發展狀況調查結果報告）
女性在購買行為上更重視「情感價值」與「人際連結」，心理學稱之為「情感導向型決策」。直銷的模式正好符合這一特性——產品不只是一瓶保健品或一罐乳霜，而是承載著「朋友推薦」與「家人分享」的情感連結。這也是為什麼女性能在市場中自然地成為穩定推動者。
換句話說，女性就像是組織的「母體細胞」，提供源源不絕的養分，讓產品消費與基層銷售持續流動。
男性是高收入的少數派
與女性的「人數優勢」形成對比，男性在市場上則展現出「收入優勢」。在10年數據中，男性的平均佣（獎）金始終高於女性。例如，2021年男性平均獎金 51,993元/年，高於女性的46,011元/年。
表二、領取獎金性別差異（節錄部分年度）
| 年度 | 女性平均獎金（元/年） | 男性平均獎金（元/年） |
| 2017 | 43,603 | 51,406 |
| 2019 | 36,974 | 54,989 |
| 2021 | 46,011 | 51,993 |
| 2024 | 44,484 | 51,570 |
（資料來源：歷年多層次傳銷事業經營發展狀況調查結果報告）
心理學家麥克利蘭（McClelland）提出的「成就動機理論」指出，不同人會受到「成就、權力、歸屬」3種動機驅動。相較於女性的「歸屬需求」偏強，男性往往更受「成就需求」與「權力需求」驅動。這使得男性在直銷組織裡，雖然人數少，卻更容易衝刺高績效，甚至承擔領導角色。
這也是為什麼，若只看「平均收入」，男性長期高於女性。因為在心理驅動下，他們更傾向於把直銷當「事業」來經營，而不是「兼差」來補貼。
中年是組織支柱，40～59歲的黃金年齡
除了性別，年齡也是決定市場結構的關鍵。數據顯示，40～59歲（不分男女）的族群長期佔比超過40％，是直銷的主力年齡層。這個年齡段的人，正處於「人生責任的高峰期」：既要供養孩子，又要面對職場競爭與退休規劃。
表三、直銷商年齡分佈（部分年度）
| 年度 | 30～39歲 | 40～49歲 | 50～59歲 |
| 2019 | 16.49% | 21.84% | 24.87% |
| 2021 | 16.75% | 23.92% | 21.79% |
| 2023 | 15.81% | 22.48% | 22.84% |
（資料來源：歷年多層次傳銷事業經營發展狀況調查結果報告）
根據馬斯洛的需求層次理論，中年人往往同時具備經濟安全需求（希望收入穩定、養家安心）與自我實現需求（想要在事業上有成就感）。直銷恰好提供了這兩種需求的平衡：
- 透過產品銷售滿足經濟需求。
- 透過組織領導與舞台感，滿足自我實現需求。
這就是為什麼40～59歲成為直銷市場的「鐵三角」，不管市場怎麼變化，他們始終是組織的支柱。
要理解直銷市場的性別與年齡結構，可以用一個簡單的比喻——滾雪球理論。
想像你在山坡上推一顆雪球，一開始小小的雪球，靠的是「女性」這群基石，她們就是雪的來源，讓雪球慢慢成形；當雪球越滾越大，「中年人」就是坡道的斜度，沒有這段黃金坡道，雪球就滾不起來；最後，要讓雪球滾得快又遠，必須有夠長的坡道與濕潤，那就是「男性領導人」，他們提供了策略與格局。
雪球如果缺了雪，就滾不起來；缺了坡道，就會停滯不前；缺了長度，就無法加速。直銷的市場結構也是如此：女性是量，中年是力，男性是穩。
數據背後的啟示
從性別與年齡的10年變化，我們得到3個明確啟示：
- 招募必須性別分工
- 女性定位要從產品使用出生命力，慢慢從銷售者推進到經營者，縱使是銷售者，也能銷出一片天。
- 男性要從事業商機推進，在經營中培養成為事業領導者與高績效核心。
- 培訓要符合心理需求
- 女性要以情感行銷、故事分享為核心，從群體動力學的影響力，感染成為事業型領袖，因而陪伴與跟進是最大的動能。
- 男性要以制度導向、成就挑戰為核心，光環、榮耀、舞台是不可或缺的情境，再加上制度下的組織經營策略，會是培訓的核心。
- 中年市場不能忽視
- 40～59歲是直銷最穩固的支柱，任何組織策略若忽略這群人，等於放棄核心戰力，策略必須迎合這個年齡層的需求，包含產品力、促銷、獎勵關鍵要素都必須圍繞在這個族群的發展方向。
結構比熱情更重要
直銷不是單靠熱情就能成功的行業，而是要將熱情放在同一個焦點上，真正的長遠發展來自對市場結構的洞察。10年數據告訴我們：女性是市場的土壤，男性是組織的坡道，中年是發展的高塔。
【老鬼譚語錄】
直銷的力量，不在於你多會說，而在於你多會選。選對人，市場就會像雪球一樣，越滾越大。
